Kantar IBOPE atualiza metodologia de medição de audiência no rádio

Kantar IBOPE atualiza metodologia de medição de audiência no rádio A Kantar IBOPE Media anunciou mudanças na metodologia de pesquisa da audiência de rádio, em vigor desde janeiro. Entre as novidades estão o aumento da amostra online, que passou de 33% para 40%, e a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos, agora restrita a pessoas com 15 anos ou mais, de acordo com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).

A nova metodologia permitirá medir o perfil mais representativo para o mercado publicitário. As entrevistas presenciais continuam representando 60% da amostra, coletadas em locais de grande circulação e seguindo critérios estatísticos rigorosos. O processo de ponderação também foi aprimorado, cruzando variáveis como idade, sexo, classe social e região, com base em dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e levantamentos próprios da Kantar. A pesquisa abrange 13 regiões metropolitanas e Campinas, somando 451.800 entrevistas por ano.

Os dados são disponibilizados aos assinantes via plataformas como Easymedia 4 e Instar Analytics Radio Planning. O novo manual técnico, Inforadio 2025, detalha essas atualizações e reforça o compromisso da empresa com a qualidade e a modernização da medição de audiência no rádio brasileiro.

Com informações ABERT