Ouvintes de notícias usam o rádio tradicional como fonte mas o digital avança

À medida que as plataformas digitais conquistam cada vez mais espaço, o rádio tradicional tem enfrentado uma competição cada vez mais acirrada pelo tempo de consumo de mídia. Esse fenômeno também se reflete no campo das notícias, como evidenciado por um estudo realizado durante as eleições de 2024 nos Estados Unidos. A pesquisa, conduzida pela Signal Hill Insights e Sounds Profitable, envolveu mais de 5.000 americanos com 18 anos ou mais.

Os dados revelaram um público altamente engajado com mídias eletrônicas. No caso do rádio, 76% dos ouvintes de podcasts de notícias afirmaram ouvir rádio AM/FM mensalmente, uma porcentagem superior aos 64% registrados entre os ouvintes que não consomem podcasts de notícias.

No entanto, os ouvintes relataram uma redução no tempo dedicado ao rádio: 24% dos ouvintes de podcasts de notícias afirmaram ter ouvido menos rádio nos 12 meses que antecederam a pesquisa, percentual um pouco inferior aos 27% constatados dentre os demais ouvintes de podcasts. Em contrapartida, 50% dos ouvintes de podcasts de notícias aumentaram o tempo de consumo de podcasts, enquanto apenas 42% dos demais disseram ter feito o mesmo.

Os ouvintes de podcasts de notícias representam 31% do público total de podcasts, e essa base de ouvintes muito ativa. Aproximadamente 73% deles compartilham recomendações de podcasts com seus círculos sociais, evidenciando que o boca a boca continua sendo uma poderosa ferramenta de influência. De fato, 83% dos ouvintes afirmam estar mais propensos a ouvir um podcast recomendado por amigos ou colegas.

Os ouvintes de podcasts de notícias classificaram como importante ou muito importante as seguintes razões para ouvir esses podcasts:

• Ouvir discussões sobre temas de interesse (93%)

• Obter notícias ou análises políticas (84%)

• Algo para ouvir no carro ou durante viagens (75%)

• Receber notícias e informações sobre negócios (74%)

• Algo para ouvir enquanto caminha ou se exercita (71%)

Em todos esses casos, os percentuais são maiores que os encontrados para aqueles que não são ouvintes de podcasts de notícias, particularmente, claro, obter ou receber notícias são mais ainda acentuados.

Outro dado relevante é a mudança nos hábitos de consumo de podcasts. Entre os ouvintes de notícias, 74% disseram que escutam podcasts semanalmente, com uma média de sete horas de audição por semana – uma hora a mais do que a média geral de ouvintes de podcasts.

No segmento de notícias, o YouTube se destaca como a principal plataforma para acessar podcasts, com 44% da audiência, superando opções tradicionais como o Spotify (17%) e o Apple Podcasts (9%).

Um dado interessante do estudo é que 87% dos ouvintes de podcasts de notícias consomem podcasts em vídeo, uma taxa ligeiramente superior à média geral de ouvintes de podcasts (81%). Entretanto, entre os que acompanham podcasts de notícias em vídeo, 37% assistem aos conteúdos, enquanto 63% preferem apenas ouvi-los.

O estudo também apontou os principais motivos pelos quais os ouvintes abandonam um podcast. No caso dos ouvintes de podcasts de notícias, os principais motivos incluem a perda de interesse no conteúdo (27%), o desinteresse pelo tema tratado (26%), o conteúdo repetitivo (20%), o excesso de publicidade (20%) e a busca por opções mais atrativas (17%). Esses índices são mais altos do que os observados entre os ouvintes de podcasts que não são voltados para notícias.

Esses dados sinalizam uma migração do público do rádio tradicional para plataformas digitais. Com a demanda por conteúdo mais dinâmico e interativo, as emissoras de rádio precisarão se adaptar para manter sua relevância junto aos ouvintes.

O estudo completo está disponível via Sounds Profitable.

Fonte: Radio Ink / Sounds Profitable