Rádio e podcasts dominam o consumo diário de áudio suportado por publicidade nos EUA

O hábito de ouvir conteúdo em áudio continua fazendo parte do dia a dia dos americanos. Segundo o relatório The Record: Q2 U.S. Audio Listening Trends, divulgado pela Nielsen, no segundo trimestre de 2025 os norte-americanos passaram, em média, 3 horas e 50 minutos por dia ouvindo rádio, podcasts, streaming e outras plataformas sonoras. No mesmo período de 2024, a média era de 4 horas e 5 minutos, mostrando uma pequena variação no tempo total de escuta.

Grande parte desse consumo acontece em ambientes com publicidade. Aproximadamente 64% do tempo diário de escuta envolve formatos sustentados por anúncios, como o rádio AM/FM, muitos podcasts gratuitos, o streaming com publicidade e o rádio por satélite. Para efeito de comparação, na televisão a proporção é ainda maior: 74% do consumo ocorre em plataformas com anúncios. Isso mostra que, tanto no áudio quanto no vídeo, a publicidade continua sendo peça fundamental do ecossistema de mídia.

Quando se observa a divisão desse consumo de fontes de áudio com anúncios, o rádio tradicional AM/FM segue em posição de destaque. Ele responde por 64% da audiência total com publicidade, seguido pelos podcasts, com 19%, pelo streaming gratuito, com 14%, e pelo rádio por satélite, com 3%.

Ainda que os formatos digitais venham crescendo de forma consistente, os números confirmam que o rádio segue tendo uma força significativa no cotidiano dos ouvintes. Entre os gêneros, o formato News/Talk se mantém no topo, seguido por estilos como Adult Contemporary, Country e Classic Hits.

As preferências, no entanto, mudam de acordo com a faixa etária. Entre os jovens de 18 a 34 anos, o rádio representa 45% do tempo com anúncios, enquanto os podcasts alcançam 32%, mostrando a relevância desse formato para públicos mais novos. Já entre os adultos com 35 anos ou mais, o rádio domina com 71% do tempo, e os podcasts ficam com 15%.

Vale notar que, segundo dados da Edison Research para o primeiro trimestre deste ano, o rádio AM/FM transmitido via streaming representa 12% de todo o tempo gasto com fontes de rádio em um dia. O restante da escuta de rádio ocorre, pelo ar, em receptores tradicionais ou embarcados em outros dispositivos. Isso mostra que, mesmo com a força do rádio tradicional, a transição para o digital é uma realidade em curso.

Do ponto de vista dos anunciantes, os dados reforçam a importância do meio. Relatórios recentes da Nielsen indicam que o rádio oferece o segundo maior retorno sobre investimento (ROI) entre todas as mídias, ficando atrás apenas das redes sociais.

Fonte: Nielsen / Edison Research