Estudo da Nielsen mostra que o rádio oferece o maior ROI no mix de mídia

À medida que as marcas reavaliam seus orçamentos de mídia diante dos desafios econômicos e da consequente imprevisibilidade do comportamento do consumidor, a Audacy está divulgando dados da Nielsen que mostram como o rádio tradicional supera quase todos os outros canais em termos de eficiência de mídia.

O “Channel Plot” da Nielsen Commspoint mede os principais canais de mídia em uma matriz que compara a eficácia de gerar experimentação com o custo por mil impressões (CPM). Com uma taxa de experimentação de 35% e um CPM relativamente baixo, o rádio surge como um líder claro no quadrante superior esquerdo – alta eficácia a baixo custo. Os podcasts também se destacam como desempenhos fortes, e o rádio via streaming apresenta índices acima da média em ambas as métricas.

Em contraste, canais com CPM elevado, como TV conectada, vídeo online e TikTok, aparecem mais à direita no gráfico, sinalizando menor eficiência, apesar do maior alcance.

Ray Borelli, vice-presidente sênior de Pesquisa e Insights da Audacy, usa esses dados para ilustrar os riscos de abandonar o áudio, citando um estudo de caso específico. Um dos clientes regionais da empresa, do setor de “restaurantes de serviço rápido” (QSR), manteve um fluxo constante de clientes enquanto mantinha uma presença consistente no rádio. Quando a marca retirou seus anúncios em setembro de 2023, a queda foi rápida e mensurável.

Segundo dados da Placer.ai, o fluxo de clientes caiu 11,2% em apenas duas semanas após a marca retirar sua presença do rádio. As quedas continuaram por cinco semanas consecutivas, com as visitas ano a ano diminuindo até 7,1% no início de outubro. Quando a marca retomou sua campanha de publicidade em áudio, o fluxo de clientes se recuperou na mesma medida.

Em um ambiente de mídia onde os CPMs digitais estão subindo e o alcance da TV está diminuindo, o áudio oferece uma combinação rara de escala, acessibilidade e eficácia. “O que nossos clientes observam repetidamente é que, quando os profissionais de marketing transferem até mesmo uma pequena parte do orçamento de TV, por exemplo, para o áudio, os resultados são poderosos”, acrescenta Borelli. “Muitas vezes gerando um alcance 20% maior com o mesmo orçamento, apenas alocado de forma um pouco diferente.”

Fonte: Radio Ink / ZYDigital